Industria: El 4D sigue siendo la apuesta del 2017 para Multiplex.
Con la reciente apertura de una nueva sala 4D en Canning, Multiplex apuesta a crecer como cadena.
En diálogo exclusivo con EspectadorWeb el Gerente de Marketing de Multiplex, Nicolás Ojeda, la apuesta fuerte del grupo es seguir apostando a una tecnología que lograron imponer junto a la empresa Lumma. En esta charla además revela datos sobre el reciente año que pasó y sus expectativas para 2017.
¿Cómo fue el 2016 para el cine?
El 2016 fue una gran mentira, empezó prometiendo un año excepcional y a mitad de año no pasó nada porque se cayeron los grandes estrenos, no llegamos a los 50 millones de espectadores, más bajo que en 2015, esperamos que este sea un gran año, igual nosotros crecimos en participación de mercado, mientras el resto no lo hizo, abrimos el complejo de Pilar, hicimos crecer esa zona más de un 10 porciento, comparando con los otros cines y cifras anteriores, volviendo a la pregunta, a nosotros nos fue bien.
Más que nada la pregunta apuntaba a eso, ustedes siguieron abriendo salas, complejos, incorporaron el 4D, hicieron muestras como la del BAFICI…
Lo del BAFICI fue muy bueno, lo organizó la Municipalidad de Pilar, y nosotros pusimos la sede, fue interesante, dio mucha prensa a la zona y al complejo, y seguramente lo haremos el año que viene. En cuanto al 4D fuimos los pioneros, lo trajimos a Pilar, como un diferencial, para que comparen, y tener ese plus, primero abrimos una sala extremo, luego la Premium y cerramos con la 4D, la primera del país. La sala nos sorprendió a todos, la más ocupada, a pesar de su precio elevado, con un gran nivel de ocupación, mientras otras están en el 10 o 15 por ciento de ocupación, esta está en el 35, siendo la primera en recaudación, creamos una nueva categoría, la probamos, y después nos copiaron. Le propusimos a los chicos de Lumma, una empresa argentina, hacer el 4D, porque si bien se podía importar la tecnología no sabíamos si se podían entrar después los repuestos, así que fuimos de la mano con ellos, una empresa argentina con otra empresa argentina y hoy ellos venden esto al exterior y son una de las cuatro que lo hacen en el mundo.
Y ahora abrieron sala 4D en Canning…
Si, si bien nuestro proyecto era abrir una sala por año, en 2016 abrimos dos, primero en Pilar y finalmente en Canning, suponemos que para el 2017 abriremos más, Lavalle o Belgrano, porque los jóvenes y adolescentes lo consumen.
¿Cuáles son los planes del grupo para 2017?
Este año hay películas increíbles, por lo menos dos por mes, blockbusters increíbles, a nivel Industria creo que superaremos al 2015, y como grupo trataremos de surfear la ola, estamos en un 4 por ciento de share y vamos por más, y en comparación a otras cadenas estamos mejor porque tenemos menos pantallas, creo que este año será un record.
¿Piensan para este año incorporar alguna novedad a las salas?
No, no creo, seguimos apostando al 4D y abriremos algún otro complejo, estamos viendo, pero no creo que hagamos otro desarrollo como el del 4D, en 2016 nos jugamos con varias cosas y probablemente haya algo pero para más adelante.
¿Cómo arrancó la sala de Canning?
Arrancamos con sala llena y con una preventa muy buena en iternet, tiene un precio de $245 y la gente lo elige y los miércoles está a mitad de precio. Abrimos sin publicidad, sólo en redes sociales y se llenó, sumaremos algo con tickets de supermercados y esto es resultado de la primera sala, con gente de Canning que fue a Pilar y que ahora tiene la sala 4D cerca.
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