Google revela cómo vemos cine los argentinos
En un evento en que estuvo presente prensa especializada, distribuidores, exhibidores y la Industria en general, la empresa Google presentó un estudio sobre el consumo de cine de los argentinos.
Realizado en conjunto con Millward Brown la investigación abarcó desde la visualización de los trailers en YouTube hasta el chequeo de críticas y recomendaciones desde el celular antes de comprar las entradas online.
Eugenia Denari, directora de Marketing para Argentina, Chile y Perú, y Marcos Aramburu, gerente de Investigación, revelaron información sobre el estudio: el 70% de las veces que los argentinos deciden ir al cine lo planifican, a la hora de decidir qué película ver, 7 de cada 10 consideran que el trailer es lo más influyente y el 93% de los encuestados afirmaron que lo visualizan a través de YouTube.
En lo que respecta al proceso de compra, el 54% de los argentinos manifestó comprar y/o reservar sus entradas por Internet con el objetivo de tener una mejor experiencia en el cine y disfrutar más de la actividad. De esta manera, los argentinos evitan llegar con tanta anticipación, filas largas, esperas y aseguran un buen lugar en la sala.
Así, Florencia Sabattini, Gerente de Comunicación de Google, habló de la “trazabilidad” de los micro momentos en los que los espectadores deciden qué ir a ver, dónde, cuándo, y con quién.
Luego de la presentación del estudio, los representantes de la cadena de cine Hoyts/Cinemark mostraron el impacto de estos cambios en el negocio y en la dinámica de las salas, revelando cómo las aplicaciones web y el e-commerce reemplazaron a las largas colas típicas de los días de estreno. Además manifestaron el largo proceso desde la idea de modificar la web para vender entradas y cómo ésta acción ha aumentado notablemente en el último tiempo.
Para finalizar la jornada, Axel Kuschevatzky contó también cómo este cambio de tendencia afecta a los productores, que ahora piensan en un nuevo espectador a la hora de planear todos los aspectos de una película: desde el elenco, la trama, la fecha de estreno y la estrategia publicitaria general, siendo la comunicación desde la existencia física de piezas el punto clave para entender el negocio.
“Hacer una película es más que filmar. Cada película requiere una enunciación nueva de un universo”. Además reveló que el análisis de Google sirve porque “debemos entender cada vez más al espectador, principalmente para definir la comunicación”.
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